Adottare le strategie SEO avanzate è un modo efficace per superare la concorrenza. Implementando le migliori tecniche, le aziende possono migliorare il posizionamento dei loro contenuti e dei loro siti web su Google: solo in questo modo possono ottenere più visibilità e quindi più clienti.
Sebbene le tecniche di base – come l’ottimizzazione delle parole chiave e dei metadati – rimangano essenziali, per rimanere competitivi online è necessario adottare strategie più stratificate. Fra queste, analizzare i diretti concorrenti e cosa significa proporre agli utenti contenuti di valore.
Strategie SEO avanzate: costruire una base solida
Alla base delle strategie SEO avanzate c’è molta tecnica. Affinché le pagine del sito web aziendale e i contenuti (per esempio, un blog) vengano ben considerati da Google, è essenziale che vengano rispettate alcune best practice di tipo tecnico.
Fra queste:
- la velocità del sito e i “Core Web Vitals”. La velocità di caricamento delle pagine è un fattore cruciale per l’esperienza utente e un elemento importante per Google. I Core Web Vitals invece includono la velocità di caricamento (Largest Contentful Paint), la reattività (First Input Delay) e la stabilità visiva (Cumulative Layout Shift);
- ottimizzare il sito per la navigazione mobile. Con l’introduzione del “mobile-first indexing” da parte di Google, i siti che non offrono una buona esperienza utente su dispositivi mobili rischiano di essere penalizzati;
- i dati devono essere strutturati in modo adeguato. Utilizzare il markup dei dati strutturati aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto del sito e può migliorare la visibilità nei risultati di ricerca, specialmente per i rich snippets e i featured snippets.
Strategie SEO avanzate: content is king
Le strategie SEO avanzate hanno poi bisogno di contenuti. Che, da una parte, devono essere “SEO friendly” – cioè ottimizzati per apparire meglio e in più in alto fra i risultati delle ricerche correlate – ma, dall’altra, devono anche essere di qualità e rilevanti per gli utenti che li leggono. Il caso contrario – proporre un contenuto ben visibile ma poco interessante – rischia di allontanare gli utenti e, di fatto, ottenere l’effetto opposto rispetto a quello ricercato.
È impostante, all’interno delle più ampie strategie SEO avanzate, prendere in considerazione una serie di fattori che condizionano sia la ricerca degli utenti sia il contenuto.
Intento di ricerca
Comprendere e soddisfare l’intento dell’utente è essenziale. Non basta inserire le parole chiave giuste; il contenuto deve rispondere in modo preciso e completo alle domande degli utenti. Con le loro ricerche, le persone partono da delle domande: come funziona qualcosa o qual è il modo migliore di risolvere un problema. Negli articoli cercano risposte e soluzioni che li possano aiutano. Strumenti come Google Search Console e Google Analytics possono aiutare a capire quale tipo di contenuto gli utenti cercano.
Cluster di argomenti
Invece di scrivere articoli isolati su parole chiave specifiche, l’ideale è quello che viene definito un cluster di argomenti. Questa strategia consiste nel costruire una “pillar page” centrale che copra un argomento generale, supportata, poi, da articoli correlati che esplorano vari aspetti dell’argomento in modo più approfondito. Ciò migliora la pertinenza del sito e il collegamento interno, oltre a facilitare la navigazione rispetto ai temi che effettivamente interessano all’utente in un dato momento.
Contenuto multimediale
L’aggiunta di elementi multimediali (come video, infografiche e immagini in alta risoluzione) può aumentare il tempo di permanenza degli utenti sul sito e migliorare l’engagement, contribuendo al ranking complessivo del contenuto e del sito web.
L’importanza della SEO Off-page per migliorare autorità e reputazione
L’ottimizzazione On-page è solo una parte del puzzle: per ottenere una presenza SEO avanzata, è fondamentale concentrarsi sulla SEO Off-page.
Ciò include la costruzione di autorevolezza attraverso il link building e la gestione della reputazione online:
- link building strategico. Ottenere backlink da siti autorevoli è una delle strategie SEO avanzate più potenti per migliorare il posizionamento del sito web e dei suoi contenuti su Google. Tuttavia, non basta ottenere link casuali. È importante costruire relazioni con siti di qualità, pertinenti al proprio settore, e ottenere link naturali e contestuali.
- gestione delle recensioni e delle citazioni locali. Per le aziende locali, ottenere recensioni positive su piattaforme come Google My Business e TripAdvisor può fare la differenza nel ranking locale. Le citazioni (menzioni del nome, indirizzo e numero di telefono della tua azienda su altri siti) sono un altro fattore chiave.
Strategie SEO avanzate: conosci i competitor
Una delle tecniche SEO avanzate più efficaci è l’analisi approfondita dei concorrenti. Capire cosa stanno facendo i competitor che occupano le prime posizioni nei motori di ricerca può fornire intuizioni preziose per migliorare la propria strategia.
Una delle tecniche che possono essere adottate è l’audit SEO dei competitor. Ciò può essere fatto utilizzando strumenti come SEMrush, Ahrefs o Moz per analizzare il profilo SEO delle altre aziende del settore. Fra i parametri che vengono considerati, ci sono: il numero e la qualità dei backlink, le parole chiave per cui si posizionano e le prestazioni dei loro contenuti.
Inoltre, un alto elemento da considerare è il cosiddetto gap di contenuto, che serve a rilevare, appunto, il divario esistente nei contenuti rispetto a quelli proposti dai concorrenti. In altre parole, si tratta di scoprire quali argomenti non sono stati coperti dal proprio sito web, ma che portano traffico ai concorrenti, in modo da creare contenuti migliori per colmare simili lacune.
È anche molto importante predisporre un monitoraggio continuo. Infatti, la SEO è un processo in continua evoluzione e monitorare costantemente ciò che fanno i concorrenti permette di adattare rapidamente la propria strategia e mantenere un vantaggio competitivo.
Adottare in modo consapevole e organizzato le migliori strategie SEO avanzate fa la differenza fra dare visibilità al proprio contenuto e lasciare che affondi nella pagina dei risultati di Google. Avere un ottimo contenuto poco visibile oppure un contenuto molto visibile ma poco rilevante per gli utenti è un problema allo stesso modo: ottenere il massimo risultato nella qualità del contenuto e nel suo posizionamento, perciò, è centrale.
Le tecniche SEO avanzate richiedono un approccio strategico e una conoscenza approfondita del settore. Ogni aspetto gioca un ruolo cruciale nel superare la concorrenza e ottenere visibilità sui motori di ricerca.